4K超高清万亿元行业引投资热,TV弗洛勒斯海喜降政策甘霖

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电工电气网】讯

近日,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》发布,计划提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

3月4日、5日连续两天,超高清概念掀起智能电视板块两个涨停潮。过去一直低迷的彩电个股,一扫去年国内电视市场负增长的“晦气”,迎来全新的战略机遇期。

计划显示,2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。据悉,今年的两会,央视也应用了5G+4K直播。

据国家工信部、广电总局等部门3月1日发布的《超高清视频产业发展行动计划(2019年-2022年)》,到2022年中国超高清视频产业的规模将达到4万亿元。调研公司赛迪预计,其中超高清面板等硬件产业产值将达到15681.7亿元。

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受此影响,本周超高清视频板块持续走强,创维数字(000810.SZ)、四川长虹(600839.SH)、数码科技(300079.SZ)已经连续三个涨停板,而其他如海信电器(600060.SH)、TCL集团(000100.SZ)、深康佳(000016.SZ)、同洲电子(002052.SZ)也有涨停。

受此消息影响,智能电视板块整体表现活泼,四川长虹、海信电器、创维数字、京东方A等出现较大涨幅,其中四川长虹更是连续两日强势涨停。

彩电板块迎利好

3月5日,四川长虹内部相关负责人表示:“作为平板电视4K标准与认证发起者,长虹在近些年加快了4K的普及速度。2018年,长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1月份-2月份占比达到85%。目前,家用市场4K已经成为长虹电视标配。”

奥维云网预测,4K电视的保有量为1.1亿台,中国仍存在将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视更新换代的空间。

同时,该负责人称,“在8K方面,我们已经储备了图形图像、音频处理等关键技术。在今年CES2019,长虹首次展出了CHiQ新品8K双平面电视,成为CES2019关注热点。接下来,长虹将加大4K电视的覆盖,同步发力8K电视。”

天风证券的研究报告指出,从政策的目标看,如果2022年达到全面普及4K电视的目标,那么2019~2022年平均每年4K电视国内市场的渗透率需提升7.5个百分点。而从前期的渗透率提升速度看,预计4K电视的普及速度可能会快于政策的目标期。

业内人士认为:“长虹创维这些传统彩电巨头,在4K、8K显示技术和终端研发推广方面布局较早,与上游产业链也有良好的合作关系,在互联网运营方面也有独立公司在操作,因此有机会成为这一政策的推动者和受益者。”

TCL电子全球研发中心总经理陈乃军告诉第一财经记者,超高清视频产业发展计划是从内容采集、节目制作集成、传输、显示到应用等整个大的产业的发展计划,其中一定会包含关键技术和器件的突破,包括5G网络传输技术、高清编解码芯片、显示器件等,这些也有利于电视终端产品的创新和发展。

政策春风吹动 电视整机企业最先受益

“同时,更关键的是高清内容的丰富,现在用4K电视看的大部分还是2K甚至标清的内容,随着产业发展计划的发展,高清内容会越来越多,这也会刺激终端电视产品的更新换代。此外,伴随着技术的发展,尤其是5G和网络带宽、万物互联的技术发展,人工智能和物联网也会为用户提供更有价值的家庭场景和应用,而电视作为大屏幕的核心入口,也会有大幅的增长。”陈乃军说。

《发展行动计划》中表示,要在广播电视领域,推动超高清电視直频道建设。加强超高清视频点播平台建设。推动超高清电视在有线电视、卫星电视、IPTV和互联网电视的应用。

创维集团CTO、创维RGB公司董事长王志国向第一财经记者表示,这次事件的影响有几方面。首先,当国家倡导发展4K、8K的时候,影音领域将实现消费升级。消费者会认为,是时候去提升客厅的电视机,来满足接收4K电视,甚至未来8K电视的需求,这将会拉动市场的消费能力。

此次规划的重点任务主要有突破核心关键器件、推动重点产品产业化、加快行业创新应用等。其中,在推动重点产品产业化当中,“推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实设备等产品普及,发展大屏拼接显示、电影投影机等商用显示终端”等内容均与长虹等彩电企业的产业密切相关。

其次,中国4K电视虽然已经初步普及,其实还有很多人对电视不关注。在国家政策及媒体报道的影响下,消费者将更关注电视及其技术参数,这对拉升电视单价,对区分高、中、低端有帮助。

同时,长虹等彩电巨头已在4K领域布局多年,并实现了产业链的全覆盖。

记者注意到《行动计划》对发展4K产业、突破8K关键技术提出了六项重点任务:一是突破核心关键器件;二是推动重点产品产业化;三是提升网络传输能力;四是丰富超高清电视节目供给;五是加快行业创新应用,涵盖广播电视、文教娱乐、安防监控、医疗健康、智能交通、工业制造等领域等等。在重点产品方面,“推动超高清电视、机顶盒、虚拟现实设备等产品普及,发展大屏拼接显示、电影投影机等商用显示终端”;在创新应用方面,“加快超高清教育平板、投影仪、会议平板、交互智能终端等教学产品的研发及应用”。

在电视机方面,作为平板电视4K标准与认证发起者,长虹在近些年加快了4K的普及速度。长虹的高清电视机也进一步推进8K和新的显示器件的应用和市场化。

四川长虹认为,上述两项与其产业密切相关。公司方面表示,电视机方面,2018年长虹4K电视销售占比接近80%,2019年1~2月占比达85%,4K已成为标配,长虹还推出了4K激光电视。长虹将进一步推进8K、人工智能等新技术应用,增加用户画像、内容智能服务搜索和推送、语义理解和声纹识别等新技术投入以及发展家庭互联服务。

有数据表明,2018年中国4K电视占销售量的比例达69%。49英寸以上的产品几乎完成了4K的普及,而小尺寸中4K产品占比略低,32英寸、39英寸中几乎没有4K产品。截至2018年底,中国4K电视的保有量为1.1亿台,仍有近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视有待更新升级。

机顶盒方面,长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场均大批量出货机顶盒,未来将发展广电物联网业务,挖掘家庭和个人用户市场潜力,开拓行业用户市场空间,向综合信息服务商转型。

联讯证券研发显示,2018年全球4K液晶电视面板的出货数量超过1.1亿台,渗透率接近40%,预计2019年渗透率将提升至47%,2020年后渗透率提升将会放缓。

上下游产业拓展

奥维云网黑电事业部研究总监揭美娟表示,此次计划的目的是推动中国整个超高清产业的协同发展,从上游、终端、传输、内容等各环节来推进,最先受益的是电视整机企业,超高清产业的完善将加速旧电视的更新换代,目前中国仍存在近5亿台的非超高清的电视,需求将逐步释放。

目前,各国发展超高清视频产业都处于“摸着石头过河”的状态。不过,在芯片、影像传感器等上游核心部件领域,日韩企业仍领跑全球。而也是由于中国本土芯片企业的竞争力相比跨国巨头仍有明显差距,所以近日这些超高清产业上游芯片概念的上市公司普遍股价回调,这也许是市场的一种提醒。

家电产业分析人士丁少将表示:“就家电业来说,电视整机企业迎来新的发展机遇,目前存量市场约有5亿台非4K电视,消费端的升级将带来巨大的换新需求。就电视产业而言,将加快产业升级步伐,尤其是向超高清和大尺寸方向加速发展。同时,在5G、AI等技术作用下,内容产业同步发展,电视作为家庭互联网入口作用会强化,将带来运营模式和商业模式的迭代。”

有业内人士认为《行动计划》的颁布,将促进中国在核心部件上突破。奥维云网副总裁董敏向第一财经记者分析说,普及4K、发展8K,助力彩电市场走出低迷。本次计划重视4K普及、4K内容供给与传输、核心关键器件发展等,对电视类上市公司长期利好。“企业要把握政策红利和市场空间,还是需要从上游核心部件扩张、下游应用拓展方面着手。”

芯片、内容、网络协同推进

《行动计划》提出扶持光学镜头、专业视频处理芯片、编解码芯片等核心元器件,加强4K、8K显示面板创新,发展高精密光学镜头等关键配套器件。“这对电视相关行业起着统筹规划的引导作用,有利于产业链资金资源整合、核心技术突破,助力电视产业长远发展。”董敏说。

跟进节奏将更易抓住机会

此外,下游商用显示的终端产品领域,将是一片更加广阔的“蓝海”。

除了电视、面板产业链,超高清视频产业还可带动芯片、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机等多个产业的协同发展。

未来,5G通信、物联网时代,显示将无处不在。中国本土有庞大的市场,行业生态丰富,超高清显示的应用将覆盖教育、医疗、交通、工业互联网等领域,而每个细分领域都需要针对性的终端产品和解决方案,比如数字博物馆,这会带来巨大的商机。

业内人士认为:“由于此次政策针对全产业链,影响将不止于终端层面,在芯片、内容、网络等诸多方面都会协同推进,因此4K电视的普及以及8K电视提高渗透率不会只是简单的KPI指标,而是真正具备良好体验的超高清生态的落地。终端先行但生态资源跟不上的局面将有效扭转,有利于电视产业的可持续发展。”

目前,海信电器除了做4K液晶电视、4K激光电视,以及即将在国内推出4K的OLED电视,它的母公司海信集团,在智能交通、智能医疗方面已经做了许多布局。海信集团已跟山东等地的医院合作,把超高清显示应用于手术、医疗领域,提高治疗的效果与效率。

而在上述领域,中国彩电巨头也已有广泛及深度布局。在机顶盒方面,长虹在国内有线电视、卫星电视、IPTV市场均大批量出货机顶盒产品,经过多年的市场拓展,长虹的机顶盒基本稳定在国内前三的市场地位,正加快向综合信息服务商转型的步伐;在激光投影方面,长虹较早地实现了三色激光光源,并在今年与众企业签订2019年全年苏宁渠道10万台的销售大单,共同推动激光电视在高端市场的全面普及;在高清教育平板方面,长虹教育跻身第一阵营。

TCL集团董事长李东生2018年曾告诉第一财经记者,由于看好商业显示的前景,TCL已专门成立了商显业务部门。

业内人士认为,作为深耕电视显示技术多年的家电厂商,《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》的颁布定会对长虹的电视机、机顶盒、激光投影、高清教育平板等终端产品产生积极的促进。

相比之下,索尼、三星在超高清显示的B2B领域已先行一步。如索尼2013年便开始推广4K电视,从影视内容制作、电视台录播设备、电视机、摄像机到电影播放机整个产业链实现4K显示。中国4K电视已经崛起,索尼的4K录播设备仍可在中国广电系统4K设备的换代潮中找到大市场。而三星早已在商用显示领域发力,在智慧教育、智慧医疗等领域都有超高清显示的产品和方案。

不过,市场仍面临挑战。丁少将认为:“终端层面的挑战并不大,最大的挑战还在于超高清内容的丰富方面,虽然政策对于在示范阶段4K电视频道和超高清内容的数量有规划,但内容制作方、发行方能否持续投入以及获益,内容与终端能否协同发展,还有待观察。”

去年国内彩电市场出现负增长。奥维云网的全渠道推总数据显示,2018年国内彩电零售额同比下跌8.6%至1490亿元;零售量仅微增0.5%至4774万台;零售均价下跌9%至3121元/台。

揭美娟认为:“电视产品的同质化,导致产品概念的多元化,清晰度作为电视画质的一个必备要素,是产品升级的重要方向,计划的实施从产品层面推进产业升级。在市场端也会释放一些机会,反应迅速的企业会受惠于次级升级。产品把控能力、产业链协同能力、终端运营能力,能跟进市场节奏的企业,更容易抓住这次机会。”

2019年,由于上游面板供过于求,电视涨价较难。加上许多年轻人喜欢用手机、平板电脑看视频。

奥维云网预计,今年国内彩电销量微增1.6%至4851万台,销售额将下跌1.5%至1468亿元。中国电视产业能否借“超高清视频产业行动计划”的东风,走出低迷,还需产业链上下游的共同努力。

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