华为大屏,传华为探路彩电业

电工电气网】讯

电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群,而电视厂商的利润每年都在降低,就是这样一个看上去“低迷”的行业,近日迎来了一位重磅玩家。

尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入,华为便是其中一个。

7月15日,荣耀总裁赵明在一场新品类媒体沟通会上对外宣布,荣耀将在8月上旬发布荣耀“智慧屏”,这是华为第一次公开阐述对电视行业的理解和规划,而华为的第一款“电视”产品将于8月上旬推出,内部将其称为“电视的未来”。

第一财经记者从有关渠道获悉,华为已经重设电视项目小组,并分硬件、UI等层面进行研究;华为电视项目小组最近在招人,也在与上游面板商接触。而与小米做电视不同,华为可能更多着眼于5G通讯时代8K显示的布局。

没有公布具体的参数,也没有公布价格段,甚至连和产品信息相关的内容都没有露出,赵明只是用PPT描述了“智慧屏”的功能,他说,这款产品可以把家庭周边的所有设备连接在一起,成为新的家庭中心,目标是未来成为家庭影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心、多设备交互中心。

不过,对于上述传闻,华为相关人士向第一财经记者回应称“没听说”。

在谈及如何协调家电厂商之间的关系时,赵明表示,“我们做的不是传统电视,之前我们做了一些电视芯片也在服务电视行业,这次做了整机的设计,希望把这些能力与整个行业进行分享。”

重设电视项目小组

智慧大屏的赛道实则已非常拥挤。

中怡康消费电子事业部总经理彭显东告诉第一财经记者,华为早在5年前就开始了解彩电市场,最近与部分电视面板厂进行了沟通。“所以,华为如果做电视,一点都不奇怪。”

一家不愿意透露姓名的家电厂商对记者表示,AI技术将会为电视行业带来更为自然的互动、更为个性化和具有沉浸感的体验。在智能家居当中,智能电视也有望成为整体智能家居的优质大屏入口,几乎每一家家电厂商都在布局。

彭显东认为,首先,华为不会局限于通讯设备领域,因为包括智能手机在内的通讯设备市场已经过了快速成长阶段,华为一定要寻找新的战略产业,而IOT、智能家庭的前景广阔,华为已布局家庭路由器、家庭互联网等业务,而家里的智能大屏在智能家居中处于重要地位。

消费电子产业资深观察人士董敏则对第一财经记者表示,华为系的进入,首先会对大屏硬件重新定义,催化电视等大屏产品的进化。乐观来看,可能会修正行业的市场化竞争方式,希望华为系的定价和竞争系统改变产业低利润、负利润运营的困境。另外,会加剧产业玩家的优胜劣汰,极有可能重塑品牌格局,但不意味着华为一定会领先。“智慧大屏这个赛道上很拥挤,首先要考虑的不是领先,而是不要被挤下去。”

其次,华为手机有大量用户,用户价值变现需要满足其新的需求。目前,电视用户已逐步习惯付费看视频,中国智能电视用户的AURP值(仅算分给彩电厂部分)已经达60元/年,如果企业达到千万级别的激活智能电视量,那么意味着一年的运营收益可以达到6亿元。智能大屏运营价值,前景诱人。

传统电视行业的“鲇鱼”

接下来,就看华为选择什么时间做电视。目前,电视机行业还处于混乱期,市场疲软、利润下滑、寡头尚没出现,最困难、最乱的时候最容易进入。彭显东透露,“这两年华为突然加速”,五年前的电视项目小组后来转做智能穿戴产品,现在重新成立电视项目小组,还细分为硬件、UI等层面准备。

当越来越多的年轻人开始选择通过手机、平板来观看视频节目时,电视正在被年轻人遗忘。

奥维云网副总裁董敏也向第一财经记者表示,目前并没有看到华为荣耀LOGO的样机,国内3C认证网站上也尚未有华为电视的备案,因此不做无根据的猜测。但华为等手机厂做电视是可以理解的、水到渠成的业务延伸。毕竟产业链相通、互联网的属性也相近。华为众多的线下店面亦需要更多产品来将低频消费转化为高频消费,从而扩大边际效益。无论主营业务是手机还是电视,顶级消费电子厂商均存在完善生态链,多屏融化的必要性和可能性。

奥维云网数据显示,2019年第一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%。根据中怡康推总数据,1~5月彩电市场零售量同比下降4.2%,零售额同比下降13.6%。彩电行业产能过剩、市场需求减少、市场容量饱和让这个行业在近几年陷入下滑通道。1~5月市场累计均价仅有2986元,已经不足3000元。

瞄准8K显示备战5G

价格急剧下跌的同时,平均尺寸还在增长,也就意味着局部的价格战争更加激烈。今年6·18期间,32英寸的产品均价已经低至699元。低价竞争导致了利润的下降,彩电头部企业发布的年报均显示利润率逐年下跌,彩电企业经营压力加大。

一位不愿透露姓名的电视上游供应商相关人士也向第一财经记者表示,华为两三年前就想做电视,最早华为是想在欧洲向客户提供整体解决方案,从通讯设备到终端产品。那时,华为与面板商洽谈合作更多的是4K电视,至今没有明确的进展。

“电视机的日均开机率已经由三年前的70%下降到了30%,40岁以上的消费者成为了收看电视的主流人群。”TCL的一名负责人在不久前的一场会议上表示,电视行业增长需要新模式的驱动。

今后,华为如果做电视,预计会瞄准5G应用。因为单纯从移动端发展5G应用,意义不大。5G在终端有两大应用,一个是无人驾驶,另一个是8K显示。因为家中宽带更换成本较高,而5G无线通讯可以满足8K超高清显示的需求,所以8K是潜在巨大市场。

荣耀总裁赵明在15日的沟通会上表示,过去,电视是家庭的中心,也是发现世界和获取资讯的入口。如今,手机用来了解一切,电视只剩下娱乐。“通过在手机上积累的技术和经验,我们希望用创新科技加速电视的演进,让大屏变得更有魅力。”

5G通讯将在2019年商用试点,今年上半年,一个不太引人关注的消息是,华为已为无人驾驶汽车提供了车联网技术,其实无论是“造车”还是传闻中的“造电视”,华为都是为了抢占5G通讯未来的应用市场。

在随后的采访中,赵明对包括第一财经在内的记者表示,几年前,华为和荣耀就明确不会做出传统电视,我们不是要把红海市场杀成血海,要做产品定义、创新和体验上的突破。

“华为不会直接跟创维、海信、TCL来争夺电视市场,它关注的可能只是8K电视和8K显示。”这位人士分析说,华为不见得要自己真正做8K电视,如果别人已经把市场做得很成熟了,华为就做好网络服务商的角色;否则,它可能会出手大干一番。

“我们在单型号上的投入,可能比一个公司在整个电视品类上的投入还大。当我们进入这个行业之后,我们发现这个行业研发投入和创新比我们想象的要少。”赵明对记者表示,希望用一类产品把用户从手机重新带回大屏面前,智慧屏品类的发布其实是一个开端,具体的应用场景,未来会在产品发布上说。你可以把它理解为放大100倍的手机。从这个角度,就可以理解智慧屏作为家庭中心的合理性。

今年,华为曾多次与京东方联手拓展8K显示市场,展示5G通讯时代的8K显示解决方案。继1月在俄罗斯通信展、2月在西班牙巴塞罗那通信展之后,5月在2018日本无线及移动网络技术展览会期间,日本通信运营商Docomo与华为、京东方一起,首次实现“8K+5G”视频直播和8K
VOD点播。

“荣耀能否绕开彩电红海还需看产品内涵。”中怡康大家电事业群消费电子事业部总经理彭显东向第一财经记者表示,荣耀包括华为,都计划绕开电视这片红海,意图开拓一个新品类,这次叫智慧屏,京东也配合其实现产品类目的补充。但这都存在概念上,实际上如果要开拓大屏的新品类,可能还是要看产品出来后,产品的真实内涵。

智能家居的诱惑

“当5G时代来临,IoT成为现实,家庭物联网中需要一个算力的中心,串联全部设备自动来完成为人类服务的职能。从目前所有家庭设备看,电视或者叫其他大屏也好,是最有希望成为家庭边缘计算中心的设备。”彭显东说表示,在承担了家庭边缘计算算力中心的职能基础上,大屏也需要开拓新的功能,超脱原先电视的部分。综合来看,荣耀为行业带来一个好的开端,但最终还要看所有产品向着哪一个方向发展。

对于华为即将入局彩电业的传闻,TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成认为,这正体现了电视在智能家居中的价值。

董敏则对记者表示,华为系的智慧生活中缺少一款中心大屏的硬件,至少在当下,电视仍是客厅中的互联网绝佳入口。因此,选择闭环,形成生态。而其消费电子品类延伸品类也是水到渠成的品牌价值变现方式。

荣耀总裁赵明曾在几年前接受采访时对记者表示,电视产品是华为为数不多在分析和研究要不要进入的领域。

“鸿蒙”或成最大亮点

“坦率讲这是家庭的交互中心,可能在手机和Pad的平台之后,下一个平台就是电视。我们在研究,未来如果我们做电视,跟其他人相比有什么不同,如果我们真是进入,把价格打下来,对这个产业的贡献很小,说实话这是破坏这个产业,不是对产业的发展做贡献。我们把这个事情有些时候说得怎么怎么样,但是反过来讲,其实是损害了这个产业未来的中长期计划的。”赵明表示,华为一直还是控制自己介入其他领域的欲望,从内部来说不做的声音更大。

电视行业经过了几轮迭代,竞争的激烈程度没有丝毫减弱。

但对于华为来说,智能家居市场是未来战略布局的重要一环。华为消费者业务CEO余承东曾经表示,未来10年智能终端将进入全场景体验时代,其商业本质是“人”而非“物”。

群智TV产业链研究总监张虹对记者表示,在整体经济下行的大环境下,预计今年国内电视市场销量和销售额均将下滑,竞争日益激烈,总体来说,中国市场需求增长动力不足,消费者购买力及对电视的黏性下降,品牌分散,对渠道及价格的控制力在下降,产业形势不容乐观。

而董敏认为,“电视行业突破困局,需要打破产品边界、外形边界、功能边界、渠道边界和行业边界。黑电是个过于成熟的品类,华为等高端品牌的介入,可能有助于整个产业的产品梯队、价格档位、利润分配体系的重建,从而推进行业和企业走出价格战的泥潭和低价负利的怪圈。”

“中国市场主流价位段在3000元以下,占整体市场份额70%以上,产品以中低端低价产品为主,中高端产品配置较少,品牌厂商的经营及获利面临严峻挑战。而5000元以上的市场份额不到10%。在中国市场,5000元以上的产品已经达到中高端水准。”张虹对记者说。

而奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆则向第一财经记者表示,6000元以上的高端彩电市场,竞争压力并不小。奥维云网2019年上半年的全渠道推总数据显示,国内6000元以上高端电视的市场占有率是7.9%。其中,创维、索尼推出了OLED电视新品,TCL推出了8K液晶电视,海信则在推激光电视。

“从技术看,华为、荣耀预计不会一下子推OLED、8K、激光电视,有可能尝试8K产品,但目前还没有看到样机;从价格看,华为、荣耀的智慧屏会比一般的4K液晶电视价格高一些,凭借品牌力、技术储备,预计华为、荣耀会抢去一些高端彩电的市场份额。”朱圆圆说。

而记者从华为内部得到的消息是,此次“大屏”产品最大的卖点来自于鸿蒙系统,具体将在8月份的开发者大会上正式对外公布。

此前,华为消费者业务CEO余承东曾对第一财经记者确认,华为OS可能面市的时间最快是今年秋天,最晚则在明年春天。华为的OS打通了手机、电脑、平板、电视、汽车、智能穿戴,统一成一个操作系统,同时还兼容全部安卓应用和所有Web应用。

对于华为来说,在手机行业的经验如果可以复制到电视领域,将有机会获得更大的成功。

张虹对记者表示,在手机市场逐步饱和和手机品牌布局IoT生态链的背景下,不少的手机厂商均有规划进入电视行业,以希望拓宽业务及完善生态链。

“不过,手机厂商进入电视行业将面临多重挑战,首先,电视与手机的市场特征、生态链以及供应链差异很大,其对品牌的生态链及运营策略要求均有巨大差异。其次,电视行业需求增长动力疲软,如果在饱和的市场中从传统品牌中争取份额也将面临较大的挑战。最后,电视业务如何维持获利将是厂商面临的最大挑战。”张虹说。

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